3D淪為雞肋？

發(fā)布時(shí)間：2012-1-16 11:50 發(fā)布者：看門狗

關(guān)鍵詞： 3D , 電視

讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)：過去的兩年來，消費(fèi)者對(duì)于3D電視興趣缺缺，就連身在媒體圈的我們?cè)究褡?D相關(guān)新聞，現(xiàn)在也都提不起興趣。盡管如此，包括三星、松下、夏普與索尼等大廠，還是在2012年美國國際消費(fèi)性電子展(CES)期間發(fā)表了一系列3D電視產(chǎn)品。

這一批新型3D電視其實(shí)讓本人想打呵欠，但看著那些消費(fèi)電子大廠如何在3D方面改采守勢(shì)、迥異于去年CES時(shí)的態(tài)度，還是挺有趣的。舉例來說，在三星的一場(chǎng)記者會(huì)上，3D顯然已經(jīng)在該公司新產(chǎn)品策略──跨設(shè)備“享受與分享(enjoy and share)”所有內(nèi)容──中退居次要地位；簡而言之，三星接下來主推的將是電視與手機(jī)、平板電腦等設(shè)備的連結(jié)性，特別是著重在應(yīng)用程序與服務(wù)方面。

三星消費(fèi)電子部門總經(jīng)理Boo-Keun Yoon甚至把3D當(dāng)作“補(bǔ)充說明”的題材，他表示：“我們?nèi)栽谕顿Y3D，透過將高畫質(zhì)3D內(nèi)容提供到市場(chǎng)上�！碑�(dāng)然，他說的“仍”這個(gè)進(jìn)行式的字眼還是吸引我的注意；三星“仍然”有在關(guān)心3D。至于松下，該公司在記者會(huì)快結(jié)束時(shí)報(bào)出的壓軸話題，令人驚訝的，跟3D無關(guān)。

松下與社群網(wǎng)站MySpace談成了一筆交易，后者現(xiàn)在正在藉由推廣MySpace TV力圖振作；松下邀請(qǐng)了MySpace CEO Tim Vanderhook與聯(lián)合創(chuàng)始人Justin Timberlake(入股MySpac的好萊塢明星)站上記者會(huì)主舞臺(tái)，大談MySpace TV的宗旨，也就是：將“社交電視(social television)”觀賞體驗(yàn)帶給消費(fèi)者。

根據(jù)松下的說法，該公司打算靠MySpace TV讓電視機(jī)“再度成為社交工具”；未來使用者將可一邊看電視一邊閱讀屏幕上跳出來的好友信息，或是查詢電視節(jié)目“趨勢(shì)”(看看朋友們或是其他網(wǎng)友都在看什么電視節(jié)目)。Timberlake表示：“這并不只是視頻服務(wù)，這是有關(guān)于讓電視變得更棒、讓電視功能發(fā)揮到極致。”

“社交電視”也許聽起來有點(diǎn)怪，但顯然在Timberlake的心目中，可以“讓電視功能發(fā)揮到極”致的方法，也不是將3D內(nèi)容送到消費(fèi)者家的客廳。這也就是說，松下的高層非常盡力地防守3D話題；對(duì)此該公司北美消費(fèi)電子公司總經(jīng)理Shiro Kitajima表示：“我們目前只在3D問世的第二年�！彼肅EA的資料來強(qiáng)調(diào)3D仍然很受歡迎，該協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)在2012年，全球3D電視銷售量將達(dá)700萬臺(tái)，3D藍(lán)光光盤系統(tǒng)銷售量將達(dá)900萬臺(tái)。

Kitajima指出，與產(chǎn)業(yè)界開始推出HD產(chǎn)品時(shí)的情況相較：“我們做得很好。”我得說，大眾與媒體應(yīng)該要給這家日本大廠一個(gè)喘息的機(jī)會(huì)；在投資吃力不討好的生產(chǎn)3D產(chǎn)品與提供3D內(nèi)容給忘恩負(fù)義消費(fèi)者的工作上，松下的堅(jiān)持值得敬佩。在CES期間，松下也宣布與NBC的體育頻道合作，將提供美國觀眾3D版的2012年倫敦奧運(yùn)轉(zhuǎn)播。

但像是奧運(yùn)這樣的大型賽事，是否會(huì)吸引大眾改看新式的3D電視，就像過去一些重要事件讓消費(fèi)者淘汰家里的黑白電視、模擬電視那樣？一切都還是未知數(shù)。在這個(gè)有越來越多消費(fèi)者尋求其他更多看電視的方法，而非規(guī)規(guī)矩矩坐在客廳看大屏幕3D電視的時(shí)刻，有更多人質(zhì)疑的是，“廣播電視”是否有一天將會(huì)消失？無論如何，所有的電視節(jié)目、體育賽事轉(zhuǎn)播，仍召喚廣大消費(fèi)者與家人朋友一起坐在客廳觀看電視的最后堡壘。

市場(chǎng)分析師與視頻產(chǎn)業(yè)界的顧問們，都將消費(fèi)者遲遲不接受3D的原因歸咎于3D內(nèi)容的貧乏；有一位匿名專業(yè)人士對(duì)此表示：“我從拍攝到顯示的過程來追蹤觀察3D，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的3D電影都是垃圾�！卑褜�(duì)于3D電影的爭議放在一邊，至少產(chǎn)業(yè)界推動(dòng)3D的底線是很明確的──大多數(shù)電視制造商需要靠3D功能來防止電視機(jī)價(jià)格進(jìn)一步下跌。

但無論消費(fèi)者會(huì)不會(huì)為了3D買新電視，松下是其中一家廠商打算將讓公司2012年賣出的九成以上等離子電視、四成液晶電視都內(nèi)含3D功能；此外該公司預(yù)期今年出售的藍(lán)光光盤產(chǎn)品中，有三分之二是具備3D功能的。就像我們的日常生活一樣，無論你做什么其他的東西，3D還是一直在發(fā)生。

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