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聽左強講——電子行業(yè)那點事兒之電子書行業(yè)大思考系列 電子書的屏幕之爭，有意義么？ 其實，作為電子書的顯示屏幕，就是電子書產(chǎn)業(yè)鏈中的那半個，本就不應該成為電子書產(chǎn)業(yè)鏈中獨立的一環(huán)。無論其顯示技術再有創(chuàng)新，其始是設備環(huán)節(jié)使用的一個元器件而已，是圍繞著實現(xiàn)設備的低功耗、室外閱讀、保護視力等電子書這一設備所必須的功能要求而誕生的。當行業(yè)過分強調(diào)電子紙的同時，無疑將電子紙與LCD對立開來，引發(fā)的只能是電子書行業(yè)的內(nèi)耗。 人們最初認識電子紙是從亞馬遜和漢王開始的，而亞馬遜和漢王以及后續(xù)一系列跟隨者都采用了Eink的電子墨水顯示技術，俗稱電子紙。于是，我們形成了一個錯誤的概念關聯(lián)，即電子書、電子閱讀就應該用電子紙，因為低碳、環(huán)保、節(jié)能、不傷眼。 （注：Eink僅是電子墨水顯示技術的一種，但目前看來其他多種同類技術均未成熟量產(chǎn)，因此這里僅提及Eink電子墨水顯示技術。） 沒錯，在歐美這種概念關聯(lián)的正確性是成立的。但在中國，行不通。以電子墨水今天的技術表現(xiàn)（黑白、屏幕響應時間0.2s、不能視頻），在中國繼續(xù)堅持僅使用Eink電子紙顯示技術的，頗有些布爾什維克的精神，因為中國消費者的購買點根本就不在閱讀上。 在歐美，至繁歸于至簡是一種生活狀態(tài)，他們不喜歡復雜的東西，他們喜歡閱讀，電子書只能用來讀書、強光下可見、超級省電，這就足夠了。電子紙的電子書絕對符合了歐美的消費需求，他們可以有一本電子書，再有一臺IPAD，也許還有一個沒有屏幕只能用來聽音樂的Ipad shuffle。事實也證明，蘋果的IPAD上市，并未構成對亞馬遜kindle的多少影響。 中國人喜歡大而全，要酷炫。首先要有娛樂、游戲、視頻，在此基礎上，有閱讀也很好，想看的時候看看。優(yōu)秀的功能越多越好，免費的資源越多越好。要真講到看書嘛，手機上的熊貓挺好用，隨身攜帶更方便，這些是Eink電子紙目前完全不具備的。事實也證明，蘋果的IPAD上市，不僅沖散本土漢王以外其他電子書企業(yè)的上市夢，也對包括漢王在內(nèi)的所有企業(yè)的硬件銷售造成致命沖擊。 2011年12月，亞馬遜推出199美元的kindle fire平板電腦，11周賣出數(shù)百萬臺，也讓這個問題更加清楚，現(xiàn)在還去爭辯電子書的顯示屏應該用LCD還是Eink已經(jīng)沒有任何意義了。 作為電子書的設備供應商，由于擠壓了一大批庫存，必然堅持宣稱Eink的閱讀優(yōu)勢，直到清空庫存。 作為電子書的內(nèi)容運營商，采用什么屏幕根本沒有關系，消費者喜歡什么設備，就在什么設備上提供內(nèi)容。 就算爭論最為激烈的電子閱讀的專業(yè)市場——電子書包，其實遠沒有到達討論用什么屏的地步。教材數(shù)字化、軟件系統(tǒng)以及商業(yè)模式都還沒有定論，用什么屏都可以，先行試點，獲取一手信息和數(shù)據(jù)則更為重要。而事實上，現(xiàn)在的Eink和LCD都不能滿足電子書包的需求。 如果我們把電子書的屏幕設想為：像LCD一樣的彩色、動畫、快速響應交互，以及像Eink電子紙一樣的無背光、不傷眼、超級省電、強光下可閱讀，那這絕對不是僅電子書設備所需要的，是所有有屏數(shù)碼設備所需要的。 韓國kyobo采用美國高通mirasol電子紙顯示技術的電子書設備，彩色、可動畫視頻、強光下可閱讀。Mirasol采用蝴蝶翅膀色彩呈現(xiàn)原理，雖然沒有LCD的背光，但是為了解決室內(nèi)顯示太暗的問題，增加了前光照明。另外，這一代Mirasol只是試水而已，技術上仍存在致命的缺陷，無法大規(guī)模使用到LCD的應用場景。 這樣看來，顯示屏幕的技術突破只是個時間問題了。閱讀永遠只應是顯示屏幕的應用之一，而市場選擇上絕對不應該存在只能用來閱讀的顯示屏幕。完美的顯示技術的實現(xiàn)目標已經(jīng)明確，但實現(xiàn)周期絕對不僅僅是3-5年的時間！ |
