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聽(tīng)左強(qiáng)講——電子行業(yè)那點(diǎn)事兒之電子書(shū)行業(yè)大思考系列 電子書(shū)的屏幕之爭(zhēng)，有意義么？ 其實(shí)，作為電子書(shū)的顯示屏幕，就是電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈中的那半個(gè)，本就不應(yīng)該成為電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈中獨(dú)立的一環(huán)。無(wú)論其顯示技術(shù)再有創(chuàng)新，其始是設(shè)備環(huán)節(jié)使用的一個(gè)元器件而已，是圍繞著實(shí)現(xiàn)設(shè)備的低功耗、室外閱讀、保護(hù)視力等電子書(shū)這一設(shè)備所必須的功能要求而誕生的。當(dāng)行業(yè)過(guò)分強(qiáng)調(diào)電子紙的同時(shí)，無(wú)疑將電子紙與LCD對(duì)立開(kāi)來(lái)，引發(fā)的只能是電子書(shū)行業(yè)的內(nèi)耗。 人們最初認(rèn)識(shí)電子紙是從亞馬遜和漢王開(kāi)始的，而亞馬遜和漢王以及后續(xù)一系列跟隨者都采用了Eink的電子墨水顯示技術(shù)，俗稱(chēng)電子紙。于是，我們形成了一個(gè)錯(cuò)誤的概念關(guān)聯(lián)，即電子書(shū)、電子閱讀就應(yīng)該用電子紙，因?yàn)榈吞�、環(huán)保、節(jié)能、不傷眼。 （注：Eink僅是電子墨水顯示技術(shù)的一種，但目前看來(lái)其他多種同類(lèi)技術(shù)均未成熟量產(chǎn)，因此這里僅提及Eink電子墨水顯示技術(shù)。） 沒(méi)錯(cuò)，在歐美這種概念關(guān)聯(lián)的正確性是成立的。但在中國(guó)，行不通。以電子墨水今天的技術(shù)表現(xiàn)（黑白、屏幕響應(yīng)時(shí)間0.2s、不能視頻），在中國(guó)繼續(xù)堅(jiān)持僅使用Eink電子紙顯示技術(shù)的，頗有些布爾什維克的精神，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)根本就不在閱讀上。 在歐美，至繁歸于至簡(jiǎn)是一種生活狀態(tài)，他們不喜歡復(fù)雜的東西，他們喜歡閱讀，電子書(shū)只能用來(lái)讀書(shū)、強(qiáng)光下可見(jiàn)、超級(jí)省電，這就足夠了。電子紙的電子書(shū)絕對(duì)符合了歐美的消費(fèi)需求，他們可以有一本電子書(shū)，再有一臺(tái)IPAD，也許還有一個(gè)沒(méi)有屏幕只能用來(lái)聽(tīng)音樂(lè)的Ipad shuffle。事實(shí)也證明，蘋(píng)果的IPAD上市，并未構(gòu)成對(duì)亞馬遜kindle的多少影響。 中國(guó)人喜歡大而全，要酷炫。首先要有娛樂(lè)、游戲、視頻，在此基礎(chǔ)上，有閱讀也很好，想看的時(shí)候看看。優(yōu)秀的功能越多越好，免費(fèi)的資源越多越好。要真講到看書(shū)嘛，手機(jī)上的熊貓挺好用，隨身攜帶更方便，這些是Eink電子紙目前完全不具備的。事實(shí)也證明，蘋(píng)果的IPAD上市，不僅沖散本土漢王以外其他電子書(shū)企業(yè)的上市夢(mèng)，也對(duì)包括漢王在內(nèi)的所有企業(yè)的硬件銷(xiāo)售造成致命沖擊。 2011年12月，亞馬遜推出199美元的kindle fire平板電腦，11周賣(mài)出數(shù)百萬(wàn)臺(tái)，也讓這個(gè)問(wèn)題更加清楚，現(xiàn)在還去爭(zhēng)辯電子書(shū)的顯示屏應(yīng)該用LCD還是Eink已經(jīng)沒(méi)有任何意義了。 作為電子書(shū)的設(shè)備供應(yīng)商，由于擠壓了一大批庫(kù)存，必然堅(jiān)持宣稱(chēng)Eink的閱讀優(yōu)勢(shì)，直到清空庫(kù)存。 作為電子書(shū)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商，采用什么屏幕根本沒(méi)有關(guān)系，消費(fèi)者喜歡什么設(shè)備，就在什么設(shè)備上提供內(nèi)容。 就算爭(zhēng)論最為激烈的電子閱讀的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)——電子書(shū)包，其實(shí)遠(yuǎn)沒(méi)有到達(dá)討論用什么屏的地步。教材數(shù)字化、軟件系統(tǒng)以及商業(yè)模式都還沒(méi)有定論，用什么屏都可以，先行試點(diǎn)，獲取一手信息和數(shù)據(jù)則更為重要。而事實(shí)上，現(xiàn)在的Eink和LCD都不能滿足電子書(shū)包的需求。 如果我們把電子書(shū)的屏幕設(shè)想為：像LCD一樣的彩色、動(dòng)畫(huà)、快速響應(yīng)交互，以及像Eink電子紙一樣的無(wú)背光、不傷眼、超級(jí)省電、強(qiáng)光下可閱讀，那這絕對(duì)不是僅電子書(shū)設(shè)備所需要的，是所有有屏數(shù)碼設(shè)備所需要的。 韓國(guó)kyobo采用美國(guó)高通mirasol電子紙顯示技術(shù)的電子書(shū)設(shè)備，彩色、可動(dòng)畫(huà)視頻、強(qiáng)光下可閱讀。Mirasol采用蝴蝶翅膀色彩呈現(xiàn)原理，雖然沒(méi)有LCD的背光，但是為了解決室內(nèi)顯示太暗的問(wèn)題，增加了前光照明。另外，這一代Mirasol只是試水而已，技術(shù)上仍存在致命的缺陷，無(wú)法大規(guī)模使用到LCD的應(yīng)用場(chǎng)景。 這樣看來(lái)，顯示屏幕的技術(shù)突破只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題了。閱讀永遠(yuǎn)只應(yīng)是顯示屏幕的應(yīng)用之一，而市場(chǎng)選擇上絕對(duì)不應(yīng)該存在只能用來(lái)閱讀的顯示屏幕。完美的顯示技術(shù)的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)已經(jīng)明確，但實(shí)現(xiàn)周期絕對(duì)不僅僅是3-5年的時(shí)間！ |
