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聽左強(qiáng)講——行業(yè)那點(diǎn)事兒之電子書行業(yè)大思考系列 中國電子書的用戶群體能否復(fù)制歐美？ 這個(gè)問題看似很滑稽，用戶就是用戶，何談復(fù)制。其實(shí)，這在中國還真就是個(gè)大問題。 在歐美，紙質(zhì)書的價(jià)格相對(duì)比較高。以一本硬皮精裝喬布斯傳為例，在美國紙質(zhì)書原價(jià)35美元（折合人民幣227元），而在中國，中文版原價(jià)為105元。 在歐美，讀書是一種普遍行為。在地鐵上，飛機(jī)的旅程中，隨處可見人們拿出隨身書籍閱讀。 
在歐美，眾所周知，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)已經(jīng)成為一種社會(huì)約定俗成的意識(shí)形態(tài)。盜版不光是一種違法行為，更高一個(gè)層次已經(jīng)作為更為強(qiáng)大的道德和信譽(yù)的一種社會(huì)約束，極少有所謂盜版或免費(fèi)獲取的情況出現(xiàn)。 在這種情況下，亞馬遜推出的電子書籍就完全符合了市場(chǎng)需求。 然而，在中國，首先中國人并不愿意看書。2008年的一份數(shù)據(jù)表明，中國人每年閱讀率連續(xù)6年逐年下降。中國人平均每人每年閱讀幾本紙質(zhì)書？有一個(gè)數(shù)字是4-5本，我本人持有很大懷疑，因?yàn)槲覀冇?億農(nóng)民。另外一個(gè)數(shù)字更為可靠，2008年，中國有讀書習(xí)慣的人僅占總?cè)丝诘?%左右，人均每年閱讀0.7本。上海市是全國讀書較多的城市，人均年讀書量達(dá)到6-10冊(cè)。 從水清木華研究中心2010年中國電子書行業(yè)調(diào)查分析報(bào)告中統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國移動(dòng)電子閱讀用戶約8000萬，其中付費(fèi)用戶不超過20%，而這20%基本上是“輕度閱讀者”，也就是用手機(jī)快餐式閱讀，武俠、玄幻、穿越、情感類小說，換句話說，絕大多數(shù)都在網(wǎng)絡(luò)盜版和盛大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)里面。 更重要的，同樣的眾所周知，無論是紙質(zhì)書還是電子書，盜版在中國，目前看來是一種無法管制的存在。中國絕大多數(shù)讀者可以接受盜版的巨大差價(jià)下的錯(cuò)別字率，而作為電子書，來自網(wǎng)絡(luò)的各種途徑卻都是完全免費(fèi)的，越是流行，越盜版。我們可以隨處可見上班路上，地鐵上用手機(jī)閱讀，可以負(fù)責(zé)任的說，幾乎100%為免費(fèi)獲得的網(wǎng)絡(luò)盜版電子書。 以當(dāng)下一本流行書《金陵十三釵》為例，當(dāng)當(dāng)上正版電子書的價(jià)格為4元。 然而，百度上隨手一搜，全都是免費(fèi)盜版的txt下載鏈接。 而一個(gè)嚴(yán)肅的事實(shí)，當(dāng)當(dāng)上下載的所謂正版電子書，由于采用了Epub格式，下載到手機(jī)閱讀，沒有段落縮進(jìn)，渾然一體，毫無正版美觀可言。相反盜版txt下載后，有清晰的段落和縮進(jìn)格式。 一個(gè)更為嚴(yán)肅的事實(shí)，花費(fèi)4元獲得的所謂正版電子書，居然存在不止一處錯(cuò)誤。那么，這和網(wǎng)絡(luò)上獲得的免費(fèi)盜版書又有什么本質(zhì)區(qū)別呢？ 面對(duì)在中國越流行，越盜版，越首發(fā)，盜版越同步的情況，那所謂的首發(fā)和正版，在中國大眾消費(fèi)者的認(rèn)知中，又有多少付費(fèi)購買吸引力。在這種情況下，無論人口基數(shù)有多大，在大眾讀書市場(chǎng)，中國目前都不可能具備這樣的足夠消費(fèi)型閱讀人群。 從電子書閱讀器在中國的銷量可以清楚的看到，2009-2010年，電子書硬件設(shè)備的暢銷和中國人愛不愛讀書實(shí)在沒有太大關(guān)系。國人爭(zhēng)先恐后的購買電子書是作為時(shí)髦禮品送禮的，出發(fā)點(diǎn)不是買來看書的。隨著所有電子產(chǎn)品的宿命，當(dāng)慘不忍睹的價(jià)格戰(zhàn)讓這個(gè)產(chǎn)品不再具有高檔禮品的價(jià)格屬性時(shí)，一切立即被打回原形。對(duì)比一臺(tái)沒有任何娛樂功能，只能用來讀書電子設(shè)備，那能夠上網(wǎng)、娛樂、游戲兼顧看書的PAD無疑是更具吸引力的。 我們不禁要問，為什么幾千年來以孔孟之道孕育的國人卻不愿意讀書了呢？這是整個(gè)中國10年大躍進(jìn)式發(fā)展的整體環(huán)境決定的。從2000年以來的10年中，是中國全方位提速趕超世界的10年，是中國人缺失了信仰的10年。材料、能源、航天、軍事、電子、互聯(lián)網(wǎng)。。。中國在各個(gè)領(lǐng)域的趕超速度絕不低于高鐵。快則少思，進(jìn)而浮躁。一個(gè)個(gè)突破，一個(gè)個(gè)領(lǐng)先，政界腦海中是政績，商界腦海中是資本，老百姓腦海中是賺錢。而恰恰在這個(gè)時(shí)代最賺錢的都是低學(xué)歷者，甚至很多小學(xué)沒有畢業(yè)。那些讀了萬卷書的，卻不得不處在中間夾心層，他們不甘、不安、不信、不服、不上、不下、迷茫、彷徨、渴望。試問，這樣的心態(tài)是否適合安然閱讀? 由此，我們可以看到，在大眾閱讀市場(chǎng)，單純的閱讀并不具備合理的付費(fèi)閱讀群體和環(huán)境。這里，我們?nèi)匀粓?jiān)信，隨著時(shí)間，讓這一波浮躁過去，有些本然的東西會(huì)逐漸回歸到沉靜。但這個(gè)時(shí)間，絕對(duì)不僅僅是3-5年的時(shí)間! |
