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來源：TrendForce集邦咨詢 根據(jù)TrendForce集邦咨詢最新調(diào)查，2025年第一季全球智能手機生產(chǎn)總數(shù)達2.89億支，雖然較2024年同期減少約3%，但各品牌生產(chǎn)表現(xiàn)相對平穩(wěn)。其中，中國第一季的銷售得益于政策紅利，帶動銷量微幅成長。展望第二季生產(chǎn)表現(xiàn)，因國際形勢的不確定性，市場需求受到抑制，各品牌的生產(chǎn)表現(xiàn)預(yù)估持平第一季。 
各主要品牌表現(xiàn)： Samsung（三星）第一季因進入上半年旗艦新機備貨期，以及順應(yīng)國際形勢變化調(diào)升生產(chǎn)計劃，智能手機生產(chǎn)總數(shù)接近6,400萬支，季增約21%，單季排名重回全球第一。 Apple（蘋果）隨著新機鋪貨進入尾聲，第一季生產(chǎn)總數(shù)季減40%，降至4,800萬支，市占排名第二。Apple因其產(chǎn)品多不在中國補貼范圍內(nèi)，加上該市場競爭激烈，導(dǎo)致第一季在中國市場市占衰退較為明顯。反觀美國市場，上半年需求前置趨勢明顯，但這也為下半年的銷售埋下不確定性。 Xiaomi (小米，包括子品牌Redme及Poco)第一季產(chǎn)量近4,200萬支，排名穩(wěn)居第三。該品牌高中低產(chǎn)品布局完整，加上補貼政策帶動，第一季表現(xiàn)不俗。另一方面，Xiaomi「人車家一體化」的產(chǎn)品生態(tài)鏈也進一步拉升該品牌的市場定位，有助于高端智能手機銷售。 產(chǎn)出市占排名第四為OPPO (含子品牌OnePlus及Realme)，第一季生產(chǎn)約2,700萬支，季減26%，與2024年同期相比下滑19%，主要因調(diào)節(jié)成品庫存所致。該品牌近年來積極拓展歐洲、南美洲等海外市場，其中Realme平價且新穎的設(shè)計，特別在南美市場獲得年輕消費者的青睞。 Vivo (包括子品牌iQOO) 第一季生產(chǎn)總數(shù)為2,400萬支，市占排名第五。該品牌銷售以中國市場為主，同樣受惠于補貼政策帶動，第一季生產(chǎn)表現(xiàn)較去年同期成長。 Transsion(傳音，含TECNO、Infinix及itel)第一季總產(chǎn)出接近2,200萬支，季減20%，排第六名。Transsion目前的銷售地仍以中國以外的新興市場為主，未能收獲消費補貼紅利。另外，受到其他競爭對手亦加大對非洲、中亞等市場的投資，加上2024年同期受惠庫存回補墊高基期影響，使得今年第一季產(chǎn)量年減較為明顯，接近28%。 |
