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市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）近日發(fā)布2025年V1版《全球增強(qiáng)與虛擬現(xiàn)實(shí)支出指南》，預(yù)測(cè)2024年全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）與虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）總投資規(guī)模達(dá)152.2億美元，并有望在2029年突破397.0億美元，五年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）達(dá)21.1%。報(bào)告特別指出，中國(guó)將成為全球增長(zhǎng)引擎，同期市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率將高達(dá)41.1%，遠(yuǎn)超美國(guó)、西歐等區(qū)域，2029年總投資規(guī)模預(yù)計(jì)超105億美元，占全球市場(chǎng)份額26.5%，僅次于美國(guó)。 全球市場(chǎng)：五年投資規(guī)模翻番，硬件與軟件雙輪驅(qū)動(dòng) 根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2024年全球AR/VR市場(chǎng)已形成硬件、軟件與服務(wù)協(xié)同發(fā)展的格局。其中，頭顯設(shè)備、傳感器等硬件支出占比超60%，但軟件與內(nèi)容開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的增速更為顯著。隨著企業(yè)級(jí)應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，工業(yè)設(shè)計(jì)、遠(yuǎn)程協(xié)作、醫(yī)療培訓(xùn)等領(lǐng)域的AR/VR解決方案需求激增，預(yù)計(jì)2029年企業(yè)端支出占比將提升至45%。 IDC分析師指出，技術(shù)迭代與成本下降是推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)張的核心動(dòng)力。以Meta Quest系列、蘋(píng)果Vision Pro為代表的消費(fèi)級(jí)設(shè)備持續(xù)降價(jià)，同時(shí)5G、AI與空間計(jì)算技術(shù)的融合，顯著提升了AR/VR的交互體驗(yàn)與商業(yè)價(jià)值。 中國(guó)市場(chǎng)：政策與產(chǎn)業(yè)共振，規(guī)模增速全球居首 中國(guó)AR/VR市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)得益于多重因素： 政策紅利：國(guó)家“十四五”規(guī)劃將虛擬現(xiàn)實(shí)納入數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)，多地政府出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼政策，吸引超千家企業(yè)入局； 技術(shù)突破：本土企業(yè)在光學(xué)顯示、空間定位等關(guān)鍵技術(shù)上取得突破，Pancake折疊光路、眼動(dòng)追蹤等方案實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)； 場(chǎng)景落地：教育、文旅、工業(yè)制造等領(lǐng)域涌現(xiàn)標(biāo)桿案例，例如故宮AR導(dǎo)覽、汽車(chē)工廠VR裝配培訓(xùn)等，加速技術(shù)滲透。 IDC預(yù)測(cè)，2029年中國(guó)AR/VR市場(chǎng)將形成“硬件普及+內(nèi)容生態(tài)”雙引擎：消費(fèi)級(jí)頭顯設(shè)備年出貨量或超500萬(wàn)臺(tái)，企業(yè)級(jí)解決方案市場(chǎng)規(guī)模突破60億美元。 行業(yè)趨勢(shì)：AI與空間計(jì)算重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài) 報(bào)告強(qiáng)調(diào)，AI與AR/VR的深度融合將成為下一階段增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力： 生成式AI：降低3D內(nèi)容制作門(mén)檻，推動(dòng)UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）生態(tài)爆發(fā)； 空間計(jì)算：實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的無(wú)縫交互，拓展遠(yuǎn)程協(xié)作、數(shù)字孿生等場(chǎng)景； 硬件創(chuàng)新：輕量化、高分辨率的頭顯設(shè)備加速普及，光波導(dǎo)、Micro-OLED等顯示技術(shù)進(jìn)入量產(chǎn)周期。 此外，IDC指出，隨著蘋(píng)果、Meta等巨頭加碼布局，全球AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，而中國(guó)企業(yè)在光學(xué)模組、整機(jī)制造等環(huán)節(jié)已具備全球競(jìng)爭(zhēng)力。 未來(lái)展望：千億級(jí)市場(chǎng)藍(lán)海待啟 盡管市場(chǎng)前景廣闊，但挑戰(zhàn)依然存在。IDC提醒，內(nèi)容生態(tài)匱乏、用戶(hù)習(xí)慣培育不足、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失等問(wèn)題仍需行業(yè)協(xié)同解決。不過(guò)，隨著元宇宙概念落地、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，AR/VR技術(shù)正從“嘗鮮階段”邁向“規(guī)模應(yīng)用階段”。 IDC全球研究副總裁表示：“未來(lái)五年，AR/VR將成為企業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的核心工具，同時(shí)也是消費(fèi)者連接虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的入口。中國(guó)市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)不僅將重塑全球產(chǎn)業(yè)格局，更可能催生下一代互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)�！� 關(guān)于IDC 國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）是全球領(lǐng)先的信息技術(shù)、電信行業(yè)和消費(fèi)科技市場(chǎng)咨詢(xún)、顧問(wèn)及活動(dòng)服務(wù)專(zhuān)業(yè)提供商，其研究報(bào)告被全球企業(yè)與政府機(jī)構(gòu)廣泛采納為戰(zhàn)略決策依據(jù)。 |
