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天貓、網(wǎng)易家居等聯(lián)合發(fā)布的《2018中國(guó)智能鎖消費(fèi)白皮書》指出，在人工智能發(fā)展、政府政策支持、消費(fèi)者觀念提升等多項(xiàng)有利因素的推動(dòng)下，中國(guó)智能鎖行業(yè)將迎來(lái)快速爆發(fā)時(shí)期，預(yù)計(jì)在2020年，中國(guó)智能鎖銷量將突破3200萬(wàn)套，整個(gè)行業(yè)都將迎來(lái)紅利期。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前全國(guó)已有1129家智能鎖企業(yè)、2800多個(gè)品牌，爆發(fā)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)引得各類廠商紛紛入局搶占先機(jī)，智能鎖行業(yè)形勢(shì)一片大好。但凱迪仕市場(chǎng)總監(jiān)呂振宇認(rèn)為，現(xiàn)在的智能鎖市場(chǎng)神似當(dāng)年手機(jī)行業(yè)品牌山寨、魚龍混雜的市場(chǎng)階段，形勢(shì)大好之下隱憂初現(xiàn)，智能鎖行業(yè)兩年內(nèi)將迎來(lái)大洗牌。 行業(yè)發(fā)展初期，野蠻生長(zhǎng)頻現(xiàn) 2006、2007年是山寨機(jī)的的巔峰時(shí)期，整個(gè)市場(chǎng)上存在超過6000家山寨機(jī)企業(yè)，出貨量超過2．2億部。除了出口海外的手機(jī)外，流入內(nèi)地市場(chǎng)的山寨機(jī)也接近1億部，而2007年全年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷量也就1．4億部。 2010年前后，隨著手機(jī)拍照核準(zhǔn)制度的取消和國(guó)家工商總局對(duì)非法生產(chǎn)手機(jī)和非法銷售手機(jī)的嚴(yán)查，山寨機(jī)進(jìn)入行業(yè)整合期，大量的手機(jī)集成商由于生存狀態(tài)不佳，選擇退出或被迫退出這個(gè)行業(yè)。在三大運(yùn)營(yíng)商的助推下，最終形成“中華酷聯(lián)”的強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)格局。 到了2013年，大量中小品牌手機(jī)遭到渠道規(guī)模退貨，庫(kù)存積壓導(dǎo)致企業(yè)資金斷裂，整個(gè)市場(chǎng)上只剩800家左右山寨機(jī)企業(yè)，剩下的已基本轉(zhuǎn)做中小自主品牌，曾經(jīng)全球最大的手機(jī)中轉(zhuǎn)市場(chǎng)深圳華強(qiáng)北已開始步入寒冬，山寨機(jī)日漸式微。 回顧山寨機(jī)的發(fā)展歷程，用“野蠻生長(zhǎng)”來(lái)形容毫不為過。遙想當(dāng)年，聯(lián)發(fā)科（MTK）的整體手機(jī)解決方案的出現(xiàn)消除了技術(shù)壁壘，技術(shù)的變革讓大批中小型工廠加入山寨機(jī)的組裝隊(duì)伍，山寨機(jī)品牌和出貨量出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。 而現(xiàn)在，伴隨著5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的逐步落地，傳統(tǒng)鎖具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型押注智能門鎖，就連互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、安防企業(yè)和家電企業(yè)也開始涉獵智能門鎖，希望以此作為企業(yè)進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的切入口。 市場(chǎng)熱度的背后，智能鎖行業(yè)的問題被凸顯出來(lái)。缺乏質(zhì)量檢測(cè)認(rèn)知品牌認(rèn)知度不高、質(zhì)量參差不齊、安裝普及難、市場(chǎng)滲透率極低…但在行業(yè)發(fā)展初期，智能鎖行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)野蠻生長(zhǎng)的架勢(shì)：現(xiàn)在線上渠道中488、588、688元的智能鎖已經(jīng)比比皆是，銷量不俗但評(píng)價(jià)兩極分化，給智能鎖行業(yè)健康發(fā)展埋下了隱憂。 技術(shù)壁壘降低、眾多玩家入局、行業(yè)野蠻生長(zhǎng)，在攀升到一個(gè)峰值之后迅速下落，行業(yè)洗牌出現(xiàn)幾家頭部企業(yè)，大量中小企業(yè)被迫轉(zhuǎn)行，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)野蠻成長(zhǎng)的路徑，也很有可能變成智能鎖行業(yè)的發(fā)展路徑。 大戰(zhàn)一觸即發(fā)，智能鎖行業(yè)兩年內(nèi)將迎來(lái)大洗牌 在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，山寨機(jī)憑借著低廉的價(jià)格、品牌與銷售渠道的不對(duì)等迅速實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)滲透，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)形成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條。但山寨機(jī)畢竟是普通消費(fèi)品，形式上的微創(chuàng)新、功能上的加減法都可以成為山寨機(jī)的賣點(diǎn)。 智能鎖則不然，正如億歐家居在《to B、to C還是to VC，智能鎖企業(yè)走上了歧途？》一文中強(qiáng)調(diào)的那樣，智能鎖，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)還是一把鎖，解決的是家庭入門安全的問題，安全性是核心需求。 但問題是，現(xiàn)在很多智能鎖廠家都是由各個(gè)行業(yè)跨界而來(lái)，充分發(fā)揮了自己的“獨(dú)家優(yōu)勢(shì)”，做家居的要把智能鎖與其它智能家居產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)起來(lái)，做安防的要把智能鎖與貓眼、攝像頭等產(chǎn)品綁在一起。至于智能鎖產(chǎn)品本身，找?guī)讉�(gè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)一下外形，技術(shù)都是現(xiàn)成的，最后找個(gè)代工廠生產(chǎn)出來(lái)就好了。在智能鎖行業(yè)，“野蠻生長(zhǎng)”一詞被發(fā)揮到了新的高度。 一邊是對(duì)于安全性的極致追求，一邊是急于搶占風(fēng)口的行業(yè)玩家，智能鎖行業(yè)沖突大戰(zhàn)一觸即發(fā)。更重要的是，智能鎖行業(yè)的容錯(cuò)率極低，一旦哪家鎖企出現(xiàn)報(bào)修后不及時(shí)的情況，基本上就要跟這一片市場(chǎng)告別了。 凱迪仕市場(chǎng)總監(jiān)呂振宇認(rèn)為，現(xiàn)在的智能鎖市場(chǎng)就像當(dāng)年手機(jī)行業(yè)品牌山寨、魚龍混雜的市場(chǎng)階段一樣，很多智能鎖都是找代工廠貼牌生產(chǎn)的，但智能鎖的關(guān)鍵在于品質(zhì)和服務(wù)，只有打通從研發(fā)到制造、銷售、安裝、售后的產(chǎn)業(yè)鏈條，智能鎖企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。兩年左右，智能鎖行業(yè)將迎來(lái)大洗牌，會(huì)出現(xiàn)一些頭部企業(yè)，也會(huì)有大批企業(yè)選擇或者被迫離開智能鎖行業(yè)。 不可否認(rèn)的是，物聯(lián)網(wǎng)浪潮下，智能家居市場(chǎng)的爆發(fā)在意料之內(nèi)、情理之中。智能鎖作為智能家居行業(yè)爆發(fā)的先導(dǎo)性產(chǎn)品，其爆發(fā)性趨勢(shì)已經(jīng)在B端的公寓、酒店等商業(yè)地產(chǎn)上得到驗(yàn)證，C端市場(chǎng)的爆發(fā)指日可待。 就像賈躍亭唱的那首《野子》一樣，“怎么大風(fēng)越狠，我心越蕩”。智能鎖的風(fēng)越吹越大，可能把智能鎖企業(yè)的野心吹的更加膨脹，大風(fēng)帶來(lái)的塵土也可能迷了智能鎖企業(yè)的眼睛。想要在這輪行業(yè)洗牌中脫穎而出成為巨人，智能鎖企業(yè)就要踏著力氣、踩著夢(mèng)，一步一個(gè)腳印的走下去。 |
