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來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 夏普低調(diào)啟動(dòng)OLED量產(chǎn) 或僅運(yùn)用于智能手機(jī) 技術(shù)流夏普的“嗅覺(jué)”正在微妙地發(fā)生著轉(zhuǎn)變。 “夏普將在2018年4~6月期間開(kāi)始量產(chǎn)OLED面板。目前正在計(jì)劃將OLED面板用于夏普公司的智能手機(jī)，但是還沒(méi)確定具體的內(nèi)容。另外，關(guān)于OLED面板運(yùn)用到電視的時(shí)間和計(jì)劃，目前無(wú)法答復(fù)�！苯�，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者從夏普日本方面獨(dú)家獲悉了其在OLED上的最新業(yè)務(wù)布局動(dòng)向，夏普內(nèi)部人士向本報(bào)記者透露。 素有“液晶界鼻祖”、“凈離子群技術(shù)鼻祖”之稱的夏普一度是日本黑科技大旗的高舉高打者，但其始終與OLED技術(shù)保持著一定的距離。即便是在被鴻海收購(gòu)之后，鴻海掌門(mén)人郭臺(tái)銘圍繞上下游產(chǎn)業(yè)鏈所做的系列布局很大程度上仍是圍繞著夏普在液晶面板上的技術(shù)積累而展開(kāi)。 自2017年下半年，業(yè)內(nèi)就屢屢傳聞夏普或布局OLED。但有數(shù)位業(yè)內(nèi)人士向記者大膽預(yù)言，“不大可能”。其中重要原因之一便是，黑電企業(yè)普遍會(huì)旗幟鮮明地押注一種技術(shù)流以差異化區(qū)別開(kāi)業(yè)界其他競(jìng)爭(zhēng)者。諸如全球面板雙雄三星和LGD分別傾向于AMOLED和OLED。涉及到黑電企業(yè)顯示技術(shù)流派來(lái)看，創(chuàng)維、LG、康佳、長(zhǎng)虹、索尼、飛利浦等彩電品牌均在力推OLED電視；TCL、三星等主打QLED（量子點(diǎn)）電視；海信等主推激光電視。 對(duì)于這種在顯示技術(shù)陣營(yíng)上頗有默契的“楚河漢界”劃分，奧維云網(wǎng)顯示器件與系統(tǒng)研究副總監(jiān)崔吉龍直言：“這契合黑電企業(yè)主推一個(gè)技術(shù)概念的慣常路徑�！� 事實(shí)上，鴻海入主前后的夏普也的確遵循著這種“默認(rèn)”的潛規(guī)則。在被鴻海收購(gòu)之后，夏普對(duì)外輸出的技術(shù)標(biāo)簽主要是8K，這一技術(shù)被夏普視為是卷土重來(lái)，力超三星和LG的“利器”，但仍主要應(yīng)用于液晶面板領(lǐng)域。這方面的代表性事件之一便是廣州610億元10.5代8K產(chǎn)線的投資落地，該面板線仍主要用于生產(chǎn)液晶面板。 如今液晶擁躉夏普流露出對(duì)于OLED的看好，從其所透露的OLED面板用于夏普公司的智能手機(jī)來(lái)推斷，家電分析師梁振鵬直言：“這應(yīng)該主要還是先用于AMOLED，而非大屏幕OLED�！倍鳤MOLED領(lǐng)域高達(dá)95%以上的產(chǎn)能常年由三星一家提供，夏普直闖三星“腹地”的較量需要勇氣更需要底氣。 夏普方面回應(yīng)本報(bào)記者的言論中并未否決OLED未來(lái)用于電視的可能。實(shí)際上，基于AMOLED和OLED在技術(shù)、量產(chǎn)等方面的共通性，從AMOLED擴(kuò)圍到OLED也被業(yè)內(nèi)視為是企業(yè)慣常的演進(jìn)路徑，因此夏普未來(lái)將OLED用于電視也是常規(guī)路徑。另?yè)?jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年OLED電視的市場(chǎng)零售量規(guī)模超越激光電視，同比增長(zhǎng)92%達(dá)11.3萬(wàn)臺(tái)。梁振鵬認(rèn)為，OLED前景可期，而夏普在手機(jī)領(lǐng)域先行先試AOLED也將為其在電視領(lǐng)域應(yīng)用OLED積累經(jīng)驗(yàn)。 但崔吉龍等受訪人士也提出了疑慮：“若夏普未來(lái)在電視上主推OLED，那么必須處理好從8K技術(shù)標(biāo)簽平穩(wěn)過(guò)渡至OLED的問(wèn)題，否則有悖企業(yè)主推一個(gè)技術(shù)概念的品牌策略，會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)企業(yè)技術(shù)差異性認(rèn)知的干擾�！蓖瑫r(shí)，拋開(kāi)韓系面板廠商不論，僅國(guó)內(nèi)企業(yè)就有京東方、華星光電等企業(yè)布局OLED�！氨P(pán)踞者眾，分羹不易。”梁振鵬感慨道。 這種擔(dān)憂并非毫無(wú)道理。據(jù)悉，即便是主推8K技術(shù)，夏普的市場(chǎng)表現(xiàn)也難言樂(lè)觀。盡管夏普尚未對(duì)外宣布2017年中國(guó)區(qū)電視出貨數(shù)量及2018年出貨目標(biāo)，但有業(yè)內(nèi)人士介紹，夏普2017年在中國(guó)市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)2倍有余，但也僅停留于400萬(wàn)臺(tái)左右，距離其提出的800萬(wàn)臺(tái)的出貨量差距甚遠(yuǎn)。8K技術(shù)仍在緊鑼密鼓布局之際，又疊加OLED新技術(shù)，“兩手抓”能夠帶來(lái)夏普銷(xiāo)量的提振還是造成消費(fèi)者對(duì)于夏普技術(shù)流派的認(rèn)知模糊呢？這仍是未知數(shù)，但值得思考。 而對(duì)于近日，外媒消息稱，夏普放棄通過(guò)法律手段阻止海信在北美銷(xiāo)售夏普系列品牌電視機(jī)一事，夏普方面最新回復(fù)本報(bào)記者稱：“關(guān)于訴訟相關(guān)的事宜，無(wú)法給予具體的答復(fù)�！钡C合哥倫比亞特區(qū)地區(qū)法院、美國(guó)加州北區(qū)法院均判決批準(zhǔn)海信要求駁回夏普起訴的動(dòng)議等結(jié)果來(lái)看，美國(guó)的上訴形勢(shì)于夏普來(lái)說(shuō)并不樂(lè)觀。法律業(yè)內(nèi)人士均直言，夏普放低身段，握手言和或是順應(yīng)時(shí)宜的雙贏之舉。 |
