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對三星來說，2014年是艱難的一年，但2015年情況好不到哪里去。 面對來自其他安卓手機制造商的劇烈競爭，三星的利潤暴跌，正處于拐點。它要么大量生產(chǎn)昂貴的同質(zhì)化安卓手機和手表，眼睜睜看著廉價手機侵蝕它的份額，要么對其軟件和服務(wù)進行創(chuàng)新，尋找新的方式讓它的產(chǎn)品與競爭對手差異化。三星的計劃是后者，但似乎裹足不前。 路透社上周對三星自創(chuàng)的手機操系統(tǒng)Tizen進行了大篇幅的報道。該報道稱，按計劃三星今年至少推出一款Tizen手機。但Tizen遇到了一系列阻礙，三星未能在2014年底之前發(fā)布該操作系統(tǒng)。 三星Tizen項目是三星擺脫谷歌(微博)安卓的手段。各家制造商可以免費使用安卓系統(tǒng)，但條件是必須使用谷歌服務(wù)套件，包括Gmail、Google Maps以及Google Play應(yīng)用商店。那意味著三星手機與中國制造商，比如小米的手機差別不大。但是用購買三星手機的一半價錢就能買到性能一樣強勁的小米手機，高性價比是小米成為中國最大智能機制造商的原因之一。小米等廠商生產(chǎn)的廉價手機讓消費者放棄了昂貴的三星手機，導(dǎo)致三星利潤下跌。 明年三星面臨的最大挑戰(zhàn)是證明利潤豐厚的Galaxy系列手機能比廉價安卓機提供更好更多的用戶體驗，而Tizen成為應(yīng)對挑戰(zhàn)的最強力方案。 但Tizen與安卓十分相似。筆者在年初舉行的世界移動通信大會試用了早期版本的Tizen手機。這款手機的風(fēng)格和功能幾乎與安卓手機完全一致，跟安卓手機的差別是它沒有強勁的原生系統(tǒng)和谷歌提供的服務(wù)。讓消費者購買這樣的手機而不是安卓手機，難度有點大。這也是黑莓倒閉，Windows Phone銷售業(yè)績平平。消費者不會購買不能提供優(yōu)秀應(yīng)用和服務(wù)的手機。 與此同時，三星正努力為其安卓手機推出更好的服務(wù)，但是沒有一項獲得成功。三星推出的服務(wù)有Milk Music，有點像Pandora，但又不如Pandora。還有在線視頻服務(wù)Milk Video，但選擇有限。還有即將關(guān)閉的聊天軟件Chaton。 然而，Tizen項目遠未失敗，Tizen系統(tǒng)明年將可能出現(xiàn)新興市場的某些低端產(chǎn)品中。它還會應(yīng)用于三星的大部分智能手表上。盡管三星還未開放出能夠大量銷售的智能手表，但三星在不斷試驗，有望在2015年推出更多的款式。還有，Tizen可用于操控智能家電，比如電燈開關(guān)和洗衣機。三星將在未來的“物聯(lián)網(wǎng)”趨勢大賭一把。 但是三星在短期內(nèi)必須面對這樣的現(xiàn)實：三星上一季度利潤縮減60%，由于恰逢假期銷售，這個季度會好一些，但是大屏Iphone的推出又使情況不太樂觀。在三星連續(xù)經(jīng)歷三年的大規(guī)模增長之后，小型安卓制造商已經(jīng)迎頭趕上，正琢磨著利用低價消弱三星的優(yōu)勢。 iPhone手機由于在硬件、應(yīng)用和服務(wù)方面提供獨特的用戶體驗，勢頭強勁。三星手機仍然跟其它塑料感強的手機并無二致，也沒有關(guān)鍵的不同軟件功能。安卓手機就是安卓手機，由哪家公司制造已經(jīng)真的不重要。 Tizen是三星的一個潛在救星，但現(xiàn)在也已經(jīng)不行了。 |
