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隨著聯(lián)想集團(tuán)正式完成對(duì)摩托羅拉移動(dòng)的收購(gòu)，摩托羅拉品牌重回中國(guó)市場(chǎng)的步伐正在加速，并瞄準(zhǔn)3000元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)。 雙品牌戰(zhàn)略 10月30日晚間，聯(lián)想集團(tuán)正式宣布完成收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)的交易。雖然按照聯(lián)想集團(tuán)的計(jì)劃，摩托羅拉移動(dòng)會(huì)按照獨(dú)立子公司的模式運(yùn)營(yíng)，獨(dú)立研發(fā)和設(shè)計(jì)產(chǎn)品，但是在市場(chǎng)拓展上，回歸中國(guó)是非常重要的一環(huán)。 目前，聯(lián)想集團(tuán)已經(jīng)成立專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售隊(duì)伍，負(fù)責(zé)摩托羅拉品牌的產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上的銷(xiāo)售。未來(lái)，包括Moto X、Moto G以及Moto 360智能手表在內(nèi)的產(chǎn)品都會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售。 聯(lián)想集團(tuán)副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)中國(guó)手機(jī)業(yè)務(wù)總經(jīng)理張暉日前告訴新浪科技，收購(gòu)摩托羅拉后，聯(lián)想集團(tuán)將保持雙品牌戰(zhàn)略，MOTO重回中國(guó)后將直指高端，從高端產(chǎn)品切入市場(chǎng)。 “在中國(guó)市場(chǎng)上，MOTO做中高端，而聯(lián)想將主要做中端和入門(mén)級(jí)的產(chǎn)品�！睆垥煴硎荆诋a(chǎn)品售價(jià)上，3000元以上以MOTO品牌為主，而3000元以下以聯(lián)想品牌為主。 張暉表示，在短時(shí)間內(nèi)，目前兩個(gè)品牌的原材料、生產(chǎn)制造的現(xiàn)狀仍會(huì)延續(xù)，但是聯(lián)想集團(tuán)將會(huì)采取措施盡快幫助摩托羅拉移動(dòng)扭虧為盈。 此前，聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶多次表示，聯(lián)想集團(tuán)有信心在完成收購(gòu)的4至6個(gè)季度內(nèi)幫助摩托羅拉移動(dòng)扭虧為盈。 扭虧策略 根據(jù)谷歌公司2014年第三季度財(cái)報(bào)顯示，摩托羅拉移動(dòng)當(dāng)季營(yíng)收17.18億美元，凈虧損1.85億美元，扭虧為盈仍面臨一定的挑戰(zhàn)。不過(guò)在正式收購(gòu)之后，聯(lián)想集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)始籌劃降低摩托羅拉移動(dòng)的運(yùn)營(yíng)成本。 “我們會(huì)用我們?nèi)虿少?gòu)的能力，跟供應(yīng)商去談更好的采購(gòu)價(jià)格，來(lái)幫助MOTO降低成本�！睆垥熗嘎叮�(lián)想集團(tuán)已經(jīng)著手進(jìn)行采購(gòu)方面的談判。 張暉還表示，隨著MOTO進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)品銷(xiāo)量也會(huì)迅速提高，這對(duì)于摩托羅拉的扭虧也會(huì)貢獻(xiàn)很大幫助。 巴克萊銀行駐香港分析師楊應(yīng)超曾預(yù)計(jì)，聯(lián)想集團(tuán)能夠“輕松”砍掉摩托羅拉移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)70%的運(yùn)營(yíng)支出。 2012年，谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)之后，調(diào)整了運(yùn)營(yíng)策略，退出了包括中國(guó)在內(nèi)的很多市場(chǎng)。雖然MOTO的系列產(chǎn)品在中國(guó)沒(méi)有正式銷(xiāo)售，但是根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，去年一年MOTO品牌的手機(jī)在中國(guó)仍有70多萬(wàn)部的銷(xiāo)量。 張暉透露，MOTO回歸中國(guó)市場(chǎng)后，聯(lián)想集團(tuán)會(huì)采用多種銷(xiāo)售模式支持產(chǎn)品銷(xiāo)售，除了原有的運(yùn)營(yíng)商和公開(kāi)市場(chǎng)渠道外，聯(lián)想集團(tuán)還會(huì)開(kāi)拓O2O等互聯(lián)網(wǎng)的銷(xiāo)售渠道。 目前，聯(lián)想集團(tuán)還沒(méi)有MOTO回歸中國(guó)市場(chǎng)的具體時(shí)間表。 張暉表示，在MOTO產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，需要進(jìn)行一些本地化的工作，比如針對(duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)制式進(jìn)行適配，應(yīng)用和部分服務(wù)的本地化等。 --新浪科技 |
