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目前，松下和其他一些日本傳統(tǒng)中端相機(jī)廠商正面臨著來(lái)自智能手機(jī)廠商的巨大威脅。對(duì)此，他們希望通過(guò)在大約五年前推出的無(wú)反相機(jī)(mirrorless cameras)來(lái)贏得時(shí)下“自拍一族”的親睞。 所謂無(wú)反相機(jī)即無(wú)反光板相機(jī)，有時(shí)也被稱為半透鏡相機(jī)。早在膠片單反相機(jī)時(shí)期，佳能等光學(xué)廠商便設(shè)計(jì)出采用半透鏡技術(shù)的單反設(shè)備，這些廠商希望通過(guò)這一設(shè)備在進(jìn)行超高速連拍時(shí)消除傳統(tǒng)單反反光板上下運(yùn)動(dòng)所產(chǎn)生的振動(dòng)、延遲、取景器全黑時(shí)間過(guò)長(zhǎng)等不利因素。但是采用這類半透鏡技術(shù)的膠片單反在取景器明亮度、自動(dòng)對(duì)焦等方面都不能完全滿足專業(yè)用戶的需求。 事實(shí)上，自從智能手機(jī)開(kāi)始配置了高分辨率攝像頭后，諸如松下、奧林巴斯和富士這些傳統(tǒng)企業(yè)的相機(jī)業(yè)務(wù)便迎來(lái)了巨額虧損。知名行業(yè)分析公司IDC預(yù)計(jì)，今年便攜式相機(jī)的銷售將迎來(lái)高達(dá)40%的下滑，銷售額則將跌破6000萬(wàn)美元。 與此同時(shí)，被認(rèn)為處于低端卡片機(jī)和高端單反相機(jī)中間戰(zhàn)場(chǎng)的無(wú)反相機(jī)卻開(kāi)始獲得越來(lái)越多消費(fèi)者的肯定，因?yàn)檫@部分消費(fèi)者通常將相機(jī)內(nèi)容的可連接性看得比畫質(zhì)更為重要。 松下曾在此前公布了公司4-9月期間相機(jī)業(yè)務(wù)銷售數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示該公司的相機(jī)銷售在此期間迎來(lái)了40%的下滑，這也讓松下的圖片成像業(yè)務(wù)部門地位變得岌岌可危。在該公司隨后公布的截至2016年3月的中期發(fā)展計(jì)劃中，松下就明確指出該部門需要在截止日期之前扭虧為營(yíng)，否則就將面臨被解散的局面。 瑞士瑞信銀行(Credit Suisse)圖片成像業(yè)務(wù)分析師Yu Yoshida表示：“如果我們從中長(zhǎng)期角度出發(fā)的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)數(shù)碼相機(jī)廠商的業(yè)績(jī)已經(jīng)每況愈下，整個(gè)市場(chǎng)也開(kāi)始變得供過(guò)于求�！� 據(jù)IDC提供的數(shù)據(jù)顯示，松下在今年7-9月這個(gè)季度中的相機(jī)市場(chǎng)占有率僅為3.1%，同比下滑了0.7個(gè)百分點(diǎn)，而尼康、佳能和索尼則控制了這一市場(chǎng)高達(dá)60%的占有率。 “只有那些擁有強(qiáng)大品牌效應(yīng)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的品牌能夠長(zhǎng)期存活下去，而目前只有佳能、尼康和索尼符合這一標(biāo)準(zhǔn)�！盰u Yoshida補(bǔ)充道。 現(xiàn)在，佳能和尼康幾乎統(tǒng)治了整個(gè)單反相機(jī)市場(chǎng)，索尼雖然無(wú)法在這一領(lǐng)域同前者相提并論，但得益于其同許多相機(jī)廠商達(dá)成的傳感器供貨協(xié)議以及同旗下智能手機(jī)部門的聯(lián)手，該公司在相機(jī)領(lǐng)域的地位也同樣相當(dāng)穩(wěn)固。 出奇不意 為了應(yīng)對(duì)來(lái)自智能手機(jī)越來(lái)越緊迫的威脅，包括松下、奧林巴斯和富士等企業(yè)都開(kāi)始通過(guò)推出擁有更高利潤(rùn)率的無(wú)反相機(jī)，或者定位于諸如深淺拍攝等細(xì)分市場(chǎng)來(lái)堅(jiān)守自己的陣地。 外界分析認(rèn)為，擁抱無(wú)反相機(jī)市場(chǎng)將可以為這些中端相機(jī)廠商在佳能、尼康統(tǒng)治單反市場(chǎng)的同時(shí)為自己保留一席之地。目前，松下和富士都已經(jīng)不再推出單反產(chǎn)品，而奧林巴斯也決定在今年停止單反產(chǎn)品的研發(fā)工作。 富士光學(xué)部門總監(jiān)田中弘志(Hiroshi Tanaka)認(rèn)為：“單反相機(jī)很重、很吵，而無(wú)反相機(jī)則相對(duì)更輕便、也更加安靜。盡管有人認(rèn)為單反相機(jī)擁有著較高的圖片成像質(zhì)量，但現(xiàn)在無(wú)反相機(jī)的成像質(zhì)量也得到了大幅改善，甚至已經(jīng)到了和單反不相上下的水平�！� 與此同時(shí)，也有人認(rèn)為無(wú)反相機(jī)通過(guò)LCD屏幕取景的模式始終無(wú)法同光學(xué)鏡頭取景的真實(shí)性相提并論，而無(wú)反相機(jī)在拍攝諸如高速運(yùn)動(dòng)這些畫面時(shí)候的取景速度也不夠迅速。 但無(wú)論如何，自從松下于2008年在日本國(guó)內(nèi)發(fā)布了首款GI無(wú)反相機(jī)后，這一產(chǎn)品便引起了本土市場(chǎng)的一番風(fēng)潮。據(jù)日本國(guó)際相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會(huì)CIPA公布的數(shù)據(jù)顯示，這類設(shè)備已經(jīng)占據(jù)了今年1-10月日本國(guó)內(nèi)“無(wú)反光鏡可換鏡頭相機(jī)”(Mirrorless Interchangeable Lens Camera)36%的出貨量。 但同樣需要指出的是，無(wú)反相機(jī)現(xiàn)在還沒(méi)有得到美國(guó)和歐洲消費(fèi)者的完全認(rèn)可，這類設(shè)備在上述地區(qū)的出貨量?jī)H為10.5%和11.2%。 行業(yè)趨勢(shì) 外界分析認(rèn)為，無(wú)論是松下、奧林巴斯還是富士對(duì)于相機(jī)行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)都還沒(méi)有找到一個(gè)明確的答案。 從目前的情況來(lái)看，現(xiàn)代消費(fèi)者需要的不是一款可以同智能手機(jī)相連接的照相機(jī)，他們需要的是一款能夠在統(tǒng)一用戶界面下進(jìn)行拍攝、上傳照片至諸如Facebook和Twitter這些社交站點(diǎn)的設(shè)備。對(duì)此，索尼就在本季度接連推出了兩款便攜式QX系列鏡頭相機(jī)，這類相機(jī)內(nèi)置了傳感器和處理器，可以通過(guò)智能手機(jī)進(jìn)行遠(yuǎn)程操控，而其成像質(zhì)量則同普通數(shù)碼相機(jī)不相上下。 索尼高級(jí)副總裁Shigeki Ishizuka認(rèn)為：“這一產(chǎn)品在公司內(nèi)部極具爭(zhēng)議，你要么非常喜歡它，要么恨它入骨。” 然而，索尼的這一產(chǎn)品在推出后還是獲得了巨大成功，消費(fèi)者對(duì)于QX鏡頭相機(jī)的巨大需求甚至一度使其產(chǎn)生了供應(yīng)不足的情況。而且，消費(fèi)者對(duì)于QX鏡頭相機(jī)的實(shí)際使用方法甚至超過(guò)了索尼的預(yù)計(jì)。比如，有消費(fèi)者會(huì)將QX置于遠(yuǎn)處，然后通過(guò)智能手機(jī)應(yīng)用按下拍攝鍵來(lái)完成自拍。 “在我們推出QX系列的時(shí)候，我們不知道這一產(chǎn)品能夠擁有多少銷量，公司也沒(méi)有為其定下明確目標(biāo)。”Ishizuka補(bǔ)充道。 事實(shí)上，索尼的成功并算不上是一個(gè)令人意外的事件，因?yàn)樵摴臼俏ㄒ灰患覔碛幸粋�(gè)正在盈利智能手機(jī)部門的日本相機(jī)制造商。 IDC數(shù)字成像業(yè)務(wù)主管克里斯-查特(Chris Chute) 認(rèn)為：“目前有許多消費(fèi)者都希望索尼能夠繼續(xù)下去，并期待著該公司為我們帶來(lái)更多極具創(chuàng)新意義的產(chǎn)品，就像此前的Walkman系列一樣 �！� 騰訊科技 編譯 |
